広告許可

タイで広告を出したり、オンラインで製品を掲載したりする前に、タイFDAの広告承認が必要かどうかを確認してください。食品、ハーブ製品、化粧品はそれぞれ異なる法律の対象であり、法律ごとに広告の扱いが異なります。本ガイドでは、 ฆอ. 食品広告許可とは何か、その番号をどこに表示すべきか、タイの規則で何が誇大な表示・訴求とみなされるか、そして事前承認の手続きがないタイの化粧品規制が広告をどのように扱うかを解説します。目的は、最初から適切な文言を作成し、審査をできるだけ円滑に進めていただくことです。

タイFDAの広告承認：3つの製品タイプ、3つの制度

「広告承認」は、あたかも一つの制度ですべての製品をカバーしているかのように語られがちですが、法律上はそうではありません。食品（栄養補助食品を含む）とハーブ製品は、特定の種類の広告の前に承認を得る必要があります。化粧品は広告前の承認は不要ですが、使用してはならない表現が法律で定められており、判断に迷う場合は専門委員会に意見を求めることができます。3つともタイ食品医薬品局（タイFDA）が所管しています。

日付と番号について：タイの法令は仏暦（B.E.）で日付が記されており、西暦より543年進んでいるため、仏暦2569年は2026年にあたります。また、 ฆอ. などの様式コードはタイ語の略称です。公式文書と照合できるよう、タイ語のまま記載しています。

3つのグループに共通するのは、虚偽または誇大な表現、および製品の本質について消費者に誤認を与えるものの禁止です。事前承認が不要な場合でも、タイFDAには不適合な広告の修正や停止を命じる権限があります。

これらの法律はいずれも随時改正されます。申請のたびに最新の告示をご確認ください。

解説： ฆอ. 食品広告許可とは何か、いつ必要か

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ฆอ. は食品広告申請を指すタイ語の略称です。法的根拠は仏暦2522年（1979年）食品法第41条です。ラジオ、テレビ、映画、印刷物、その他いかなる方法であれ、商業目的で食品の効用、品質、特性を広告する者は、事前に音声、画像、文字を許可当局に提出して審査を受けなければなりません。承認を得て初めて広告を掲載できます（仏暦2522年食品法 第5章）。

2021年版に代わる仏暦2569年（2026年）食品広告の基準に関するタイFDA告示では、申請が必要となる場合がより明確に定められています：

• 承認済みのラベルに記載された効用、品質、特性を示す広告。ラベル承認の範囲を超える表示・訴求を行いたい場合は、先にその表示・訴求の評価を受け、ラベルの承認を得る必要があります。
• 栄養に関する表示・訴求を行う広告、または栄養素含有量を販売促進に用いる広告。これらは栄養表示に関する規則にも従う必要があります。
• 健康強調表示。食品ラベルにおける健康強調表示の規則に従う必要があります。
• 例外に該当しないその他の広告。

申請なしで出せるのは、ごく一部の情報発信に限られます：特定の製品を示さない商業目的のない学術情報、企業イメージ広告、告示の別表に掲げられた文言と一致する事実の記載です。同じ広告物に効用や特性の表示・訴求が含まれる場合は、全体について申請が必要です（タイFDA、2026）。

ラベルは混乱を招きやすいポイントです。告示では、表示規則に従って作成されたラベルは広告ではないとされています。しかし、ラベルの画像や文言を他の媒体で広告的に公開すると、法律上は広告とみなされます。

食品広告許可の申請方法と ฆอ. 番号の表示方法

2026年の告示では、広告媒体を「音声なしの画像のみ」「音声のみ」「音声付きの画像」の3種類に分けています。申請1件でカバーできるのは1種類の媒体のみです。手続きの概要は次のとおりです：

1. まず、品質基準、処方、食品添加物の使用、ラベルを含め、食品そのものが適合していることを確認します。告示では、広告する前提として食品が適法であることが求められています。
2. 食品広告申請書（様式 ฆอ.1). 食品登録番号（通称「Or Yor」番号と呼ばれる13桁の番号） (อย.), と、承認されたとおりのタイ語の製品名を記入します。
3. 添付書類（様式 ฆอ.3) を媒体に合わせて準備します：印刷物は鮮明な最終画像または原稿、音声は読み上げ台本、動画は各シーンの詳細を記した絵コンテです。
4. すべての表示・訴求について裏付け書類を添付します。書類は正確かつ完全で、広告内容と整合している必要があります。
5. 承認後は、承認されたとおりに広告を制作し、許可当局が定める条件に従います。

検索で使われる 'ฆอ. 番号'とは、食品広告許可番号のことです。告示により、この番号を承認された媒体に表示することが義務付けられています。許可の有効期間は承認日から最長5年です。実際に掲載された広告が承認版と異なる場合、または承認された文言の一部が省かれている場合、告示では広告全体が未承認とみなされます（タイFDA、2026）。

ラベルに警告表示がある場合は、広告にも対応する警告を表示する必要があります。印刷物では、警告の文字の高さを広告面の高さの1/25以上にしなければなりません。動画では、警告を一音一音はっきり聞き取れるように読み上げるか、文字スーパーとして5秒以上表示します。

承認後に画像を変更する、言葉を削る、文字を追加するなど、わずかな変更であっても、全体が未承認とみなされる可能性があります。変更が必要な場合は、再度申請してください。

タイの食品広告における「誇大な表示・訴求」とは

食品法第40条は、食品の効用、品質、特性について、虚偽の広告、または不当に人を欺いて信じ込ませる広告を禁止しています。2026年の告示では、これに該当し得る表現が具体的に示されています：

• 虚偽または誇大な表現。
• 食品が疾病やその症状を治療、緩和、治癒、予防すると示唆する表現。
• 食品が身体または臓器の構造や機能を変えると示唆する表現。
• 食品が性欲や性機能を高めると示唆する表現。
• 食品が肌に栄養を与える、または美容目的に役立つと示唆する表現。
• 減量、痩身、体型補正、脂肪の吸収阻害を示唆する表現（個別の告示に基づき認められた体重管理用食品を除く）。
• タイFDAの健康強調表示の評価を経ていない科学的報告や統計を使用・引用すること。

告示では、消費者に対して不公正とみなされる表現も挙げられています。これには、食品に含まれていない成分が含まれている、または広告よりも少ない量しか含まれていないのに含まれていると示唆すること、医療専門家または医療専門家として紹介される人物に食品を推奨・保証させること、他の製品と比較したり他の製品をけなしたりすることが含まれます（タイFDA、2026）。

つまり実際には、制限される文言は「治る」「完治する」のような明らかな言葉に限られません。「肌が明るくなる」「スタイルが良くなる」「お腹がへこむ」「よく眠れる」といった日常的な表現や、使用前後の比較写真も、これらの禁止事項に該当する意味を持ち得ます。より安全なのは、承認済みのラベルの文言の範囲にとどめ、味、原料、製品の楽しみ方、ブランドの由来などを通じて魅力を伝えることです。

一部の食品タイプには追加の規則があります。乳児用食品は広告できず、栄養補助食品の広告では15歳以上で妊娠していない出演者を起用する必要があります。ご自身の製品に該当する章をご確認ください。

タイの化粧品広告規制：事前承認はないが、明確な制限がある

仏暦2558年（2015年）化粧品法は、食品法のように広告前の承認を義務付けていません。しかし第41条では、化粧品広告において消費者に対して不公正な表現や社会に害を及ぼすおそれのある表現を用いてはならないとされています。同法では、次のものがこれに該当するとされています：

• 虚偽または誇大な表現。
• 不正確または誇張された科学的報告や統計の引用を含め、本質的な事実について誤認を招く表現。
• 疾病の治療をうたう表現、または化粧品の目的ではない効果をうたう表現。
• 製品が性欲を高めると示唆する表現。
• 省令で定めるその他の表現。

最後の点は現在、仏暦2567年（2024年）の、消費者に対して不公正な、または社会全体に害を及ぼすおそれのある化粧品広告の表現を定める省令で規定されています。タイ向けの化粧品広告文を書く方は、同法とあわせてお読みください。

タイでは化粧品は登録ではなく「届出」を行うため、製品の責任者は届出者と呼ばれます。タイFDAは、表現が虚偽または誇大であると疑う場合、届出者または広告主に証明を命じることができます。広告で証明できない研究や推奨を引用している場合、タイFDAは文言の修正または禁止、広告の停止、または誤解を正す広告の実施を命じることがあります（仏暦2558年化粧品法 第44条〜第45条）。

判断に迷う場合は、第46条に基づき、届出者または広告主が広告前に化粧品委員会へ意見を求めることができます。依頼には様式 ฆส.1 を使用し、広告文、全成分の配合量と機能を示す処方、製品サンプル、表示・訴求を裏付ける書類を添付します（化粧品広告の意見照会に関する保健省告示、2018）。同法では、委員会の意見に従って行った行為は刑事罰の対象とならないとされていますが、正当な理由がある場合、委員会は意見を再検討できます。

ハーブ製品の広告：公開前に許可が必要

仏暦2562年（2019年）ハーブ製品法第70条は、事前に許可を得ない限り、ハーブ製品またはその効用を広告することを禁止しています。第71条では、広告許可の有効期間は発行日から3年とされています。

申請できるのは、製品の登録証、詳細届出受理書、または届出受理書の保有者と、その同意を得た者です。申請には様式 ฆสมพ.1, を使用し、媒体ごとに作成した広告内容および学術資料を添付します（ハーブ製品広告許可に関するタイFDA告示、2021）。

承認されたハーブ製品の広告には、登録または届出時に承認された文言、価格情報、実際の根拠に基づくマークや認証、承認された特性と整合する研究データを含めることができます。承認された広告では、以下を読める・聞き取れる程度に明確に示す必要があります：

• 登録証または受理書に記載された正しい製品名（少なくとも1回）。
• 承認されたすべての媒体における広告許可番号。
• タイFDAのホットライン1556を通じて健康被害を報告する方法についての文言。
• 製品に警告表示がある場合は、使用前にラベルおよび添付文書の警告を読むよう消費者に促す文言。

主な禁止事項には、奇跡的または完全な治癒をうたうこと、虚偽または誇大な特性を示すこと、個人や機関に製品の特性を保証・称賛させること、保健省が定める特定の重篤な疾病の予防・治療をうたうことが含まれます（仏暦2562年ハーブ製品法 第74条、ハーブ製品の広告に関する保健省告示、2021）。

SNSでは、許可保有者は他者による違法なコメントが拡散しないよう監視・管理しなければなりません。効用を誇張するコメントを自社のページに放置することは、ブランド自身にとってのリスクです。

タイFDA規則におけるインフルエンサー、レビュー、オンライン投稿

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3つの法律はいずれも広告を広く定義しています。商業的利益のために、何らかの方法で一般の人々にメッセージを見せ、聞かせ、知らせることはすべて広告です。そのため、ページへの投稿、短尺動画、ライブコマース、インフルエンサーに渡す台本も、従来メディアの広告と同様に扱われます。

実際には、レビュアーが承認済みの文言を超えて、たとえば慢性的な症状が改善した、短期間で肌が変わったなどと話すことで問題が生じがちです。ブランドが台本を書いていなくても、有償または商業的に利用されるレビューは違法な広告とみなされる可能性があります。特に注意すべき点：

• 食品：医療専門家、または医療専門家を名乗る者は、食品の効用を推奨・保証してはなりません。
• ハーブ製品：いかなる個人、団体、機関も製品の特性を保証・称賛してはなりません。ただし、法律で認められた範囲で、免許を持つ医療専門職を直接の対象とする広告は例外ですが、その場合も許可が必要です。
• 化粧品：証明できない研究や統計を引用せず、製品が病気を治療すると示唆しないこと。
• すべての製品タイプ：使用前後の比較画像、効果の数値、「最高」「必ず効果がある」などの表現には根拠が必要で、誤認を招いてはなりません。

リスクを減らす簡単な方法は、作業開始前に、言ってよいこと・いけないことをまとめた短い指示書をすべてのレビュアーに渡し、各動画や投稿を公開前に確認することです。

申請前チェックリスト：制限される文言を一度で洗い出す

差し戻される申請の多くは、書類の不足が原因ではありません。広告物の文言が根拠資料と一致していない、またはすでに承認された内容と一致していないために差し戻されます。申請前に、次の順序で確認してください：

• 製品カテゴリー（食品、栄養補助食品、ハーブ製品、化粧品）を確認します。これにより適用される法律が決まります。
• 食品登録番号、化粧品届出番号、またはハーブ製品登録番号が有効であること、および製品名が一致していることを確認します。
• 広告文を一文ずつ確認し、承認済みのラベルの文言および関連法の禁止事項と照らし合わせます。
• 画像、音声、画面上の文字、音楽も確認してください。言葉と同様に、映像も意味を伝えるからです。
• 分析結果、試験報告書、学術論文など、すべての表示・訴求について裏付け書類を準備します。
• 食品広告の申請1件でカバーできるのは1種類の媒体のみであるため、使用する媒体の種類の数を計画します。

このサイトでは、最初のチェックに使える無料ツールを提供しています。RA Advisor は薬事・規制対応（RA）の質問に答えるAIアシスタントで、普通の文章で質問したり、ラベルの写真を添付したりすると、初期的なガイダンスを示します。また、使用できる文言と使用できない文言の見分け方を練習できる制限語ゲームや、原本の告示を読めるタイFDA告示検索もあります。これらのツールの結果はタイFDAの判断ではありません。

承認の可否はタイFDAが判断するものであり、どのサービス提供者も代わりに結果を決めることはできません。当社にできるのは、最初からできる限り基準に沿った文言と根拠資料を準備することです。

広告承認と表示・訴求のレビューについて当社チームに相談

TIBD Co., Ltd. は、申請前に広告文と表示・訴求をレビューし、食品広告申請およびハーブ製品広告許可申請の書類作成・提出、化粧品広告の意見照会の依頼を行います。文言、ビジュアル、媒体計画をあわせて確認します。

まずは製品の詳細と、使用予定の広告物のサンプルをお送りください。チームからご連絡して業務内容を伺い、業務範囲とお見積もりをご提案し、ご了承いただいた後に着手します。所要期間は製品タイプ、広告物の数、書類の充足度によって異なり、お見積もりの際にお伝えします。

お問い合わせは、本サイトの「当社チームに相談」ページのウェブフォーム、LINE（@tibdglobal）、またはメール（info@tibdglobal.com）で承ります。チームはタイ語と英語で対応しています。

よくある質問

参考文献

1. タイ食品医薬品局（2026）。［食品広告の基準に関する食品医薬品局告示 仏暦2569年］（タイ語）。 文書を開く ↗
2. タイ食品医薬品局（1979）。［第5章：食品の登録と広告、仏暦2522年（1979年）食品法］（タイ語）。 文書を開く ↗
3. タイ食品医薬品局（2015）。［仏暦2558年（2015年）化粧品法］（タイ語）。 文書を開く ↗
4. タイ食品医薬品局（2018）。［化粧品広告の意見照会に関する保健省告示、2018年4月29日付］（タイ語）。 文書を開く ↗
5. タイ食品医薬品局（2024）。［消費者に対して不公正な、または社会全体に害を及ぼすおそれのある化粧品広告の表現を定める省令 仏暦2567年、2024年11月20日付］（タイ語）。 文書を開く ↗
6. タイ食品医薬品局（2019）。［仏暦2562年（2019年）ハーブ製品法］（タイ語）。 文書を開く ↗
7. タイ食品医薬品局（2021）。［ハーブ製品の広告の基準、方法、条件に関する保健省告示 仏暦2564年］（タイ語）。 文書を開く ↗
8. タイ食品医薬品局（2021）。［ハーブ製品広告許可の申請および発行の基準、方法、条件に関する食品医薬品局告示 仏暦2564年］（タイ語）。 文書を開く ↗