광고 허가

태국에서 광고를 집행하거나 온라인에 제품을 게시하기 전에 태국 FDA 광고 승인이 필요한지 확인하십시오. 식품, 허브 제품, 화장품은 각기 다른 법의 적용을 받으며, 각 법은 광고를 서로 다른 방식으로 규율합니다. 이 가이드에서는 다음 내용을 설명합니다: ฆอ. 식품 광고 허가의 의미, 허가 번호를 표시해야 하는 위치, 태국 규정에서 과장된 표시·광고 문구로 보는 것, 그리고 사전 승인 단계가 없는 태국 화장품 규정이 광고를 어떻게 다루는지. 처음부터 올바른 문구를 작성하여 심사가 최대한 원활하게 진행되도록 돕는 것이 목적입니다.

태국 FDA 광고 승인: 세 가지 제품 유형, 세 가지 제도

흔히 ‘광고 승인’을 하나의 제도가 모든 제품에 적용되는 것처럼 말합니다. 법적으로는 그렇지 않습니다. 식품(식이보충제 포함)과 허브 제품은 특정 유형의 광고 전에 승인을 받아야 합니다. 화장품은 광고 전 승인이 필요 없지만, 법에 사용해서는 안 되는 표현이 열거되어 있으며 확신이 서지 않으면 전문가 위원회에 의견을 요청할 수 있습니다. 세 가지 모두 태국 식품의약품청(태국 FDA)이 관할합니다.

날짜와 코드에 관한 참고: 태국 법령은 불기(B.E.)로 날짜를 표기하며, 불기는 서력보다 543년 앞서므로 불기 2569년은 2026년입니다. 다음과 같은 양식 코드 ฆอ. 등은 태국어 약어입니다. 공식 문서와 대조하실 수 있도록 태국어 그대로 표기합니다.

세 그룹에 공통되는 것은 거짓이거나 과장된 표현, 그리고 제품의 본질에 대해 소비자를 오인하게 하는 모든 것을 금지한다는 점입니다. 사전 승인이 필요 없는 경우에도 태국 FDA는 규정에 맞지 않는 광고의 수정이나 중단을 명령할 권한이 있습니다.

이 법들은 수시로 개정됩니다. 신청할 때마다 최신 고시를 확인하십시오.

알아보기: ฆอ. 식품 광고 허가란 무엇이며 언제 필요한가

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ฆอ. 은(는) 식품 광고 신청을 가리키는 태국어 약칭입니다. 법적 근거는 식품법 불기 2522(1979) 제41조입니다. 라디오, 텔레비전, 영화, 인쇄물 또는 그 밖의 어떤 방법으로든 상업적 목적으로 식품의 효능, 품질 또는 특성을 광고하는 사람은 먼저 소리, 이미지 또는 문구를 허가 기관에 제출하여 심사를 받아야 합니다. 승인을 받은 후에만 광고를 집행할 수 있습니다(식품법 불기 2522, 제5장).

2021년 판을 대체한 식품 광고 기준에 관한 태국 FDA 고시 불기 2569(2026)은 신청이 필요한 경우를 보다 명확하게 규정합니다:

• 승인된 라벨에 표시된 효능, 품질 또는 특성을 제시하는 광고. 라벨 승인 범위를 넘어서는 표시·광고 문구를 사용하려면 먼저 해당 문구를 평가받고 라벨을 승인받아야 합니다.
• 영양 강조 표시를 하거나 영양 성분 함량을 판매 촉진에 활용하는 광고. 이러한 광고는 영양 표시 규정도 준수해야 합니다.
• 건강 강조 표시. 식품 라벨의 건강 강조 표시 규정을 따라야 합니다.
• 면제 대상에 해당하지 않는 그 밖의 모든 광고.

신청 없이 내보낼 수 있는 커뮤니케이션은 몇 가지뿐입니다: 특정 제품을 가리키지 않는 비상업적 학술 정보, 기업 이미지 광고, 고시 부속서에 열거된 문구와 일치하는 사실 진술. 같은 광고물에 효능이나 특성에 관한 표시·광고 문구가 함께 들어 있으면 광고물 전체에 대해 신청해야 합니다(태국 FDA, 2026).

라벨은 자주 혼동되는 부분입니다. 고시에 따르면 표시 규정에 따라 만든 라벨은 광고가 아닙니다. 그러나 라벨 이미지나 문구를 가져와 다른 매체에 광고 방식으로 게시하면 법상 광고에 해당합니다.

식품 광고 허가 신청 방법 및 다음 번호의 표시 방법: ฆอ. 번호

2026 고시는 광고 매체를 소리 없는 이미지만, 소리만, 소리가 있는 이미지의 세 가지 유형으로 나눕니다. 신청 1건은 매체 유형 하나만 포함합니다. 절차를 요약하면 다음과 같습니다:

1. 먼저 식품 자체가 품질 기준, 처방, 식품첨가물 사용, 라벨을 포함하여 규정에 적합한지 확인합니다. 고시는 식품이 적법해야 광고할 수 있다고 규정합니다.
2. 식품 광고 신청서(양식 ฆอ.1). 흔히 ‘Or Yor’ 번호라고 부르는 13자리 식품 등록번호를 입력합니다 (อย.), 및 승인된 그대로의 태국어 제품명.
3. 첨부 서류(양식 ฆอ.3) 를 매체에 맞게 작성합니다: 인쇄물은 선명한 최종 이미지 또는 시안, 음성은 녹음 대본, 영상은 장면 설명이 담긴 스토리보드.
4. 모든 표시·광고 문구에 대한 근거 서류를 첨부합니다. 서류는 정확하고 완전해야 하며 광고 내용과 일치해야 합니다.
5. 승인을 받으면 승인된 그대로 광고를 제작하고, 허가 기관이 정한 조건을 준수합니다.

흔히 검색하는 'ฆอ. 번호’는 식품 광고 허가 번호를 뜻합니다. 고시는 승인된 매체에 이 번호를 표시하도록 요구합니다. 허가는 승인일로부터 최대 5년간 유효할 수 있습니다. 실제로 집행된 광고가 승인된 버전과 다르거나 승인된 문구의 일부를 빠뜨리면, 고시는 광고 전체를 미승인으로 간주합니다(태국 FDA, 2026).

라벨에 경고 문구가 있으면 광고에도 그에 맞는 경고 문구를 표시해야 합니다. 인쇄물에서는 경고 문구의 글자 높이가 광고 면적 높이의 1/25 이상이어야 합니다. 영상에서는 경고 문구를 모든 음절이 들리도록 또렷하게 읽어 주거나, 자막으로 5초 이상 표시할 수 있습니다.

승인 후 이미지를 바꾸거나 단어를 빼거나 문구를 추가하면, 작은 변경이라도 광고물 전체가 미승인으로 간주될 수 있습니다. 변경이 필요하면 다시 신청하십시오.

태국 식품 광고에서 ‘과장된 표시·광고 문구’의 의미

식품법 제40조는 식품의 효능, 품질 또는 특성을 거짓으로 광고하거나 사람들이 이를 믿도록 부당하게 기만하는 방식으로 광고하는 것을 금지합니다. 2026 고시는 이 범주에 해당할 수 있는 표현을 구체적으로 제시합니다:

• 거짓이거나 과장된 표현.
• 식품이 질병이나 그 증상을 치료, 완화, 치유 또는 예방한다는 인상을 주는 표현.
• 식품이 신체나 장기의 구조 또는 기능을 변화시킨다는 인상을 주는 표현.
• 식품이 성욕이나 성 기능을 높인다는 인상을 주는 표현.
• 식품이 피부에 영양을 주거나 미용 목적에 쓰인다는 인상을 주는 표현.
• 체중 감량, 슬리밍, 체형 관리 또는 지방 차단을 암시하는 표현(별도의 특정 고시에 따라 허용된 체중 조절용 식품은 제외).
• 태국 FDA의 건강 강조 표시 평가를 거치지 않은 과학 보고서나 통계를 사용하거나 인용하는 것.

고시는 소비자에게 불공정한 것으로 보는 표현도 열거합니다. 여기에는 식품에 들어 있지 않은 성분이 들어 있다거나 광고보다 적게 들어 있는데도 그렇지 않은 것처럼 암시하는 것, 의료 전문가 또는 의료 전문가로 소개된 사람이 식품을 추천하거나 보증하게 하는 것, 제품을 다른 제품과 비교하거나 다른 제품을 비방하는 것이 포함됩니다(태국 FDA, 2026).

따라서 실무에서 제한되는 표현은 ‘치료’나 ‘완치’처럼 명백한 단어에 국한되지 않습니다. ‘피부가 맑아짐’, ‘몸매 개선’, ‘납작한 배’, ‘숙면에 도움’ 같은 일상적인 표현과 사용 전후 비교 사진도 이러한 금지 사항에 해당하는 의미를 가질 수 있습니다. 더 안전한 방법은 승인된 라벨의 문구를 벗어나지 않고, 맛, 원료, 제품을 즐기는 방법, 브랜드의 기원 등을 통해 이야기를 전하는 것입니다.

일부 식품 유형에는 추가 규정이 있습니다. 영유아 식품은 광고할 수 없으며, 식이보충제 광고에는 만 15세 이상이고 임신하지 않은 출연자를 써야 합니다. 해당 제품의 세부 장을 확인하십시오.

태국 화장품 광고 규정: 사전 승인은 없지만 명확한 한계가 있습니다

화장품법 불기 2558(2015)은 식품법처럼 광고 전 승인을 요구하지 않습니다. 그러나 제41조는 화장품 광고에 소비자에게 불공정하거나 사회에 해를 끼칠 수 있는 표현을 사용해서는 안 된다고 규정합니다. 법은 다음을 이 범주에 해당하는 것으로 봅니다:

• 거짓이거나 과장된 표현.
• 사실이 아니거나 과장된 과학 보고서나 통계를 인용하는 것을 포함하여 본질적 사실에 대해 오인을 유발하는 표현.
• 질병 치료를 주장하거나 화장품의 목적이 아닌 효과를 주장하는 표현.
• 제품이 성욕을 높인다는 인상을 주는 표현.
• 부령으로 정하는 그 밖의 표현.

마지막 사항은 현재 소비자에게 불공정하거나 사회 전체에 해를 끼칠 수 있는 화장품 광고 표현을 정하는 부령 불기 2567(2024)이 규율합니다. 태국용 화장품 광고 문안을 작성하는 사람은 법과 함께 이 부령을 읽어야 합니다.

태국에서 화장품은 등록이 아니라 ‘신고’하므로, 제품에 책임이 있는 사람을 신고자라고 합니다. 태국 FDA는 어떤 표현이 거짓이거나 과장되었다고 의심되면 신고자나 광고주에게 이를 입증하도록 명령할 수 있습니다. 광고가 입증할 수 없는 연구나 보증을 인용하는 경우, 태국 FDA는 문구의 수정 또는 사용 금지, 광고 중단, 또는 오해를 바로잡는 광고를 명령할 수 있습니다(화장품법 불기 2558, 제44–45조).

확신이 서지 않는 경우, 제46조에 따라 신고자 또는 광고주는 광고 전에 화장품위원회에 의견을 요청할 수 있습니다. 요청에는 다음 양식을 사용합니다: ฆส.1 을 사용하며, 광고 문안, 모든 성분의 함량과 기능을 보여 주는 처방, 제품 샘플, 표시·광고 문구를 뒷받침하는 서류를 함께 제출합니다(화장품 광고에 관한 의견 요청에 관한 보건부 고시, 2018). 법은 위원회의 의견에 따라 행동한 것은 형사 범죄가 아니라고 명시하지만, 위원회는 정당한 사유가 있을 때 의견을 재검토할 수 있습니다.

허브 제품 광고: 게시 전 허가 필요

허브제품법 불기 2562(2019) 제70조는 먼저 허가를 받지 않고 허브 제품이나 그 효능을 광고하는 것을 금지합니다. 제71조는 광고 허가의 유효 기간을 발급일로부터 3년으로 정합니다.

신청할 수 있는 사람은 제품의 등록증, 상세 신고 접수증 또는 신고 접수증 보유자와 그 동의를 받은 사람입니다. 신청에는 다음 양식을 사용합니다: ฆสมพ.1, 를 매체 유형별로 준비한 광고 내용 및 관련 학술 자료와 함께 준비합니다(허브 제품 광고 허가에 관한 태국 FDA 고시, 2021).

승인된 허브 제품 광고에는 등록 또는 신고 시 승인된 문구, 가격 정보, 실제 근거가 있는 마크나 인증, 승인된 특성과 일치하는 연구 데이터를 담을 수 있습니다. 승인된 광고에는 다음 사항을 읽거나 들을 수 있을 만큼 명확하게 표시해야 합니다:

• 증명서 또는 접수증에 기재된 정확한 제품명(최소 1회).
• 승인된 모든 매체 유형에 표시하는 광고 허가 번호.
• 태국 FDA 핫라인 1556을 통해 피해를 신고하는 방법을 안내하는 문구.
• 제품에 경고 문구가 있는 경우, 사용 전에 라벨과 설명서의 경고 문구를 읽도록 소비자에게 안내하는 문구.

주요 금지 사항으로는 기적적이거나 완전한 치유를 주장하는 것, 거짓이거나 과장된 특성을 표현하는 것, 개인이나 기관이 제품의 특성을 보증하거나 칭찬하게 하는 것, 보건부가 지정한 특정 중대 질병을 예방하거나 치료한다고 주장하는 것이 있습니다(허브제품법 불기 2562, 제74조; 허브 제품 광고에 관한 보건부 고시, 2021).

소셜 미디어에서는 허가 보유자가 다른 사람이 단 위법한 댓글이 확산되지 않도록 모니터링하고 관리해야 합니다. 효능을 과장하는 댓글을 페이지에 방치하면 브랜드 자체에 위험이 됩니다.

태국 FDA 규정상 인플루언서, 리뷰, 온라인 게시물

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세 법 모두 광고를 넓게 정의합니다: 상업적 이익을 위해 대중이 메시지를 보거나 듣거나 알게 하는 모든 방법이 광고에 해당합니다. 따라서 페이지 게시물, 숏폼 영상, 라이브 커머스, 인플루언서에게 제공하는 대본도 기존 매체의 광고와 동일하게 취급됩니다.

실무에서는 리뷰어가 승인된 문구를 넘어서는 경우, 예를 들어 만성 질환이 좋아졌다거나 짧은 기간에 피부가 달라졌다고 말하는 경우에 문제가 자주 생깁니다. 브랜드가 대본을 쓰지 않았더라도, 대가를 받았거나 상업적으로 활용되는 리뷰는 위법한 광고에 해당할 수 있습니다. 특히 주의해야 할 점:

• 식품: 의료 전문가 또는 의료 전문가로 자처하는 사람은 식품의 효능을 추천하거나 보증할 수 없습니다.
• 허브 제품: 어떤 개인, 단체 또는 기관도 제품의 특성을 보증하거나 칭찬할 수 없습니다. 다만 법이 허용하는 바에 따라 면허를 가진 보건의료 전문가를 직접 대상으로 하는 광고는 예외이며, 이 경우에도 허가가 필요합니다.
• 화장품: 입증할 수 없는 연구나 통계를 인용하지 말고, 제품이 질병을 치료한다는 인상을 주지 마십시오.
• 모든 제품 유형: 사용 전후 비교 이미지, 효과 수치, ‘최고’나 ‘효과 보장’ 같은 표현은 근거가 있어야 하며 오인을 유발해서는 안 됩니다.

위험을 줄이는 간단한 방법은 작업을 시작하기 전에 모든 리뷰어에게 말해도 되는 내용과 말하면 안 되는 내용을 정리한 짧은 브리프를 제공하고, 각 영상이나 게시물이 공개되기 전에 확인하는 것입니다.

신청 전 체크리스트: 제한 표현을 한 번에 찾아내기

반려되는 신청은 대부분 서류가 빠져서가 아닙니다. 광고물의 문구가 근거 자료와 맞지 않거나, 이미 승인된 내용과 맞지 않아서 반려됩니다. 신청 전에 다음 순서로 확인하십시오:

• 제품 분류를 확인합니다: 식품, 식이보충제, 허브 제품 또는 화장품. 이에 따라 적용되는 법이 결정됩니다.
• 식품 등록번호, 화장품 신고번호 또는 허브 제품 등록번호가 아직 유효한지, 제품명이 일치하는지 확인합니다.
• 광고 문안을 한 문장씩 검토하면서 승인된 라벨 문구 및 관련 법의 금지 사항과 비교합니다.
• 그림도 말과 마찬가지로 의미를 전달하므로 이미지, 소리, 화면 문구, 음악을 확인합니다.
• 분석 결과, 시험 성적서, 학술 논문 등 모든 표시·광고 문구에 대한 근거 서류를 준비합니다.
• 식품 광고 신청 1건은 매체 유형 하나만 포함하므로, 사용할 매체 유형의 수를 미리 계획합니다.

이 웹사이트는 1차 점검을 위한 무료 도구를 제공합니다. RA Advisor는 인허가 관련 질문을 위한 AI 어시스턴트로, 일상적인 문장으로 질문하거나 라벨 사진을 첨부하면 초기 안내를 제공합니다. 허용되는 문구와 허용되지 않는 문구를 구분하는 연습을 할 수 있는 제한어 게임과, 원문 고시를 읽을 수 있는 태국 FDA 고시 검색도 있습니다. 이 도구들의 결과는 태국 FDA의 판정이 아닙니다.

승인 여부는 태국 FDA가 결정하며, 어떤 서비스 제공업체도 태국 FDA를 대신하여 결과를 결정할 수 없습니다. 저희가 할 수 있는 일은 처음부터 기준에 최대한 부합하도록 문구와 근거 자료를 준비하는 것입니다.

광고 승인 및 표시·광고 문구 검토에 대해 저희 팀과 상담하기

TIBD Co., Ltd.는 신청 전에 광고 문안과 표시·광고 문구를 검토하고, 식품 광고 신청과 허브 제품 광고 허가 신청을 준비·제출하며, 화장품 광고에 대한 의견 요청을 제출합니다. 문구, 시각 자료, 매체 계획을 함께 검토합니다.

시작하시려면 제품 정보와 사용 예정인 광고물 샘플을 보내 주십시오. 팀이 연락하여 업무를 파악한 후 업무 범위와 견적을 제안하며, 동의하시면 작업을 시작합니다. 소요 기간은 제품 유형, 광고물 수, 서류의 완비 정도에 따라 달라지며, 팀이 견적서에 명시합니다.

이 웹사이트의 ‘저희 팀과 상담하기’ 페이지의 웹 양식, LINE @tibdglobal 또는 이메일 info@tibdglobal.com으로 연락하실 수 있습니다. 팀은 태국어와 영어로 업무를 진행합니다.

자주 묻는 질문

참고 문헌

1. 태국 식품의약품청. (2026). [식품 광고 기준에 관한 식품의약품청 고시 불기 2569] (태국어). 문서 열기 ↗
2. 태국 식품의약품청. (1979). [제5장: 식품의 등록 및 광고, 식품법 불기 2522(1979)] (태국어). 문서 열기 ↗
3. 태국 식품의약품청. (2015). [화장품법 불기 2558(2015)] (태국어). 문서 열기 ↗
4. 태국 식품의약품청. (2018). [화장품 광고에 관한 의견 요청에 관한 보건부 고시, 2018년 4월 29일자] (태국어). 문서 열기 ↗
5. 태국 식품의약품청. (2024). [소비자에게 불공정하거나 사회 전체에 해를 끼칠 수 있는 화장품 광고 표현을 정하는 부령 불기 2567, 2024년 11월 20일자] (태국어). 문서 열기 ↗
6. 태국 식품의약품청. (2019). [허브제품법 불기 2562(2019)] (태국어). 문서 열기 ↗
7. 태국 식품의약품청. (2021). [허브 제품 광고의 기준, 방법 및 조건에 관한 보건부 고시 불기 2564] (태국어). 문서 열기 ↗
8. 태국 식품의약품청. (2021). [허브 제품 광고 허가의 신청 및 발급 기준, 방법 및 조건에 관한 식품의약품청 고시 불기 2564] (태국어). 문서 열기 ↗